Redakční výukový materiál Bohemium IT & Marketing Hub · 6. 10. 2026
Začněte definicí události
Pojem konverze označuje zvolenou akci. Může jít o odeslanou poptávku, ale také o pouhé kliknutí na tlačítko. Před čtením reportu se proto ptejte, co přesně se počítá a zda je událost správně měřena.
Spočítejte poměr
Ve fiktivní kampani přišlo 100 návštěv a 5 poptávek. Podíl poptávek na návštěvách je 5 %. Jde o popis modelového souboru, nikoli očekávaný výkon vašeho projektu. Malý počet událostí může vést k velkým výkyvům.
Porovnávejte srovnatelné
Jiný časový úsek, jiná nabídka nebo změněný způsob měření mohou porovnání zkreslit. Do pracovního listu si vedle výsledku poznamenejte období, publikum, změny na webu a případné chybějící údaje.
Nevydávejte souběh za příčinu
Lepší výsledek po úpravě nadpisu ještě nedokazuje, že jej způsobil právě nadpis. Ve stejnou dobu se mohly změnit i jiné podmínky. Zapište hypotézu a navrhněte další kontrolu, která by ji pomohla ověřit.
Vyberte jeden další krok
Závěr reportu má vést k rozhodnutí: zkontrolovat formulář, upřesnit sdělení nebo získat další data. Nemusí vždy vést ke zvýšení rozpočtu. U začátečnického projektu je odhalení chyby měření samo o sobě užitečný výsledek.
Úkol na závěr
Vyberte jednu myšlenku a použijte ji na svém projektu. Napište, co jste změnili, proč jste to změnili a kterou informaci ještě potřebujete ověřit.