Dvě různé cesty návštěvníka
Reklama pracuje s placeným zobrazováním a nastaveným cílem. SEO pomáhá zpřístupnit a vysvětlit obsah ve vyhledávání. Pro obě cesty potřebujete užitečnou cílovou stránku. Platba za reklamu není nákupem organického pořadí.
Návrh kampaně bez spuštění
Sepište hypotézu: komu se má zobrazit jaké sdělení a kam povede. Připravte varianty textu, cílovou stránku a způsob hodnocení. Ve výuce pracujeme s konceptem kampaně; není nutné zadávat platební kartu ani hradit reklamní rozpočet.
Základy měření
Zobrazení, kliknutí a dokončená poptávka jsou různé události. Samotný počet kliknutí nepotvrzuje obchodní přínos. U modelových dat popíšete poměry i omezení měření a rozlišíte pozorování od domněnky o příčině.
Ukažte postup, nejen výsledek.
Stručný plán testové kampaně, dva reklamní texty a SEO kontrola návrhu stránky. Závěrem připravíte krátký komentář k fiktivním výsledkům.
Jak vypadá revize
K práci přiložte původní zadání, svůj návrh a dvě konkrétní otázky. Kurátor zkontroluje soulad s cílem, vysvětlí chyby a navrhne další krok. Přístupy do ostrých reklamních účtů k modelovým úkolům nepotřebujete.